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eMarketer:英国消费者圣诞礼物想要数字音乐

CD销量仍占主导地位,但数字服务的人气正在飙升

音乐产品一直是圣诞礼物的主打,无论是Phil Spector的“A Christmas Gift for You”还是Cliff Richard的最新单曲。但这些礼物趋向于实物化——数十年前从黑胶唱片或磁带,到最近的CD。

根据BPI的最新数据,随着数字音乐的广泛性,数字音乐所占的比例在逐渐增大。几乎1/5的被访者(19%)愿意下载,6%的愿意在线收听,比如使用Spotify。令人惊讶的是,老古董产品——黑胶唱片正在卷土重来,占到7%。

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根据2013年5月,AudienceNet对英国听众不协调的收听习惯进行调查,有趣的是,CD仍占圣诞音乐礼物的统治地位。被访者之间最流行的收听形式是在线广播——电台或流媒体服务——占48%,其次是实体形式,占1/3。数字文件并没有相差很远,占27%。

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AudienceNet的调研结果指出一个从实体形式转变的明显迹象,甚至可能包括数字文件,都转向流媒体。流媒体音乐趋向于在家收听,并且数字广播占整体广播听众的比例超过1/3——这个数字还在增长。

但是年轻人对广播并不“感冒”。该调研发现42%年龄在15-24岁之间的被访者认同这个观点,“如果我能从流媒体服务获得我喜欢的音乐,那我并不需要拥有它”,年龄在25-44岁的被访者占30%,45-64岁的比例占17%。

所以今年Phil Spector的实体音乐作为圣诞节日的经典,而未来,作为订阅的一部分的虚拟流媒体将成为流行。

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