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亿邦动力:调查称半数移动电子商务用户月均消费不足百元

2013年3月21日亿邦动力网研究《2012中国移动电子商务市场年度报告》发现,国内移动电商在2012年有近半用户月均消费在100元人民币以下。

亿邦动力网查看相关数据注意到,截至2012年底第四季度,中国移动电商用户月均消费50元以下的占19.7%,月均消费50~100元的占27.2%,100元以下消费区间的用户占了将近一半。

不过,这一消费水平相比2012年前三个季度依然有明显的上升趋势。尤其是50元以下消费额度的用户明显下降。另外,月均消费在300元以上的用户也从第三季度的23.1%上涨到24.9%。

消费

 

2012年四个季度中国移动电子商务用户月均消费额度

据亿邦动力网了解,与PC端电商用户群体不同,三四线城市用户正在成为国内移动电商主要的消费群体之一,其消费能力相比一线城市明显不足;另外,由于网络、移动支付条件、用户体验等方面的因素,移动电商用户的购买频率和消费额度也都比PC端更低。

 

报告还提供了其它一些数据:男性目前占据移动电商用户主流,约达50.3%,不过报告预计女性依然将是移动电商领域最有价值的消费群体;另外,在移动电商的用户中,华南地区的用户比例最大,达31.3%。

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