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百度研究中心:2012年度奶粉行业搜索研究报告

奶粉行业搜索指数在2012年四季度进入平稳状态

2012年奶粉行业在经历了众多质量门事件后,在Q4进入了平稳状态,Q4搜索日均搜索指数为110.9万,较上季度环比减少2.5%。

奶粉的口碑评价是网民最为关注的内容

随着各品牌奶粉质量门事件的频频发生,网民对奶粉的口碑评价以及奶粉的安全问题越来越关注。

奶粉行业竞争激烈,网民更关注进口奶粉品牌

关注度排名前十的奶粉品牌中,国产奶粉品牌伊利、圣元、蒙牛上榜。其中伊利以7%的关注度,位居榜首位置。

  • 奶粉品牌属性分析

进口奶粉的关注度呈稳步增长态势

根据品牌属性不同,将奶粉分为国产奶粉和进口奶粉。2012年进口奶粉的关注度呈现稳步增长态势,Q4进口奶粉关注度高达63%。

 

  • 网民人群属性

奶粉行业男性网民高于全网近9个百分点

奶粉网民中,男性网民高于女性网民,与全网相比,奶粉行业男性网民的占比高出近9个百分点。

奶粉行业网民年龄段集中在30-39岁

奶粉行业网民年龄分布最高的是30-39岁,该年龄段网民占比超过50%,是全网的两倍。

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