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百度数据研究:2012年Q1奶粉行业细分市场分析

奶粉安全事件带动指数上涨

2012年Q1进口和国产奶粉日均搜索指数分别为40万和27万,1月份奶粉安全事件带动指数上涨;3月份某进口奶粉“质量门”使得进口奶粉指数剧烈上升。

 

网民对进口奶粉口碑、安全和产地的关注度高于国产奶粉

网民对进口奶粉口碑评价、产品安全和产地的关注度明显高于本土奶粉,而对本土奶粉公司管理、市场活动和品牌官网的关注度明显高于进口奶粉。

国产奶粉品牌前四名关注度合计占比超过50%

国产奶粉品牌关注度主要集中于伊利、蒙牛、贝因美和圣元,前四名关注度占比合计超过50%,第五名之后的品牌关注度占比均小于5%。

 

进口奶粉品牌关注度差距较小,竞争激烈

进口奶粉品牌竞争激烈,前十名关注度差距较小,雅培和Karicare在Q1的关注度比去年同期有明显上涨,美赞臣、雀巢和美素的关注度则有所下降。

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