百度研究中心：2012年度运动服饰行业用户搜索报告

2012年运动服饰行业搜索指数增长27.2%

2012年运动服饰日均搜索指数为96.9万，与11年相比增长27.2%。

整体来看，第二季度是一年中日均指数最高的时段。在12年的伦敦奥运会期间，运动服饰行业日均指数达到全年最高值104.7万。12年淘宝的双11活动也带动该行业搜索，当日搜索指数达136.5万。

网络购买渠道受到越来越多的用户关注，搜索份额较年初增长0.9个百分点

与网络渠道相比，对实体渠道的搜索份额继续下降，较年初下降0.6%。值得提出的是，因受到伦敦奥运营销活动的影响，网民对市场活动的关注有所提升，在Q3搜索份额达到5.9%的最高值。

三四季度服装类关注度连续上升

运动服饰用户主要关注的品类是鞋和服装，服装类在第三四季度的关注份额连续增长。相对来说，鞋类的搜索份额有所下降。

女性网民更关注于休闲运动服饰

与全网相比，运动服饰行业男性网民高于全网5.6个百分点。在主要的品类下，如鞋类和服装类，女性网民占比均大幅度高于行业水平。相比较而言，女性网民对休闲类运动服饰关注高于男性网民。

运动服饰行业80后网民高于全网近6个百分点

运动服饰行业网民年龄分布最高的是20-29岁，该年龄段网民占比达到48.9%，高于全网近6个百分点。