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百度数据研究:2012年Q4中国手机行业搜索研究报告

2012Q4手机行业日均搜索指数回落到1830万,环比降8个点

2011年和2012年手机行业搜索指数的走势曲线比较类似,都在春节陷入低谷,在暑期和新品上市等节点有明显提升。

2012年8月和9月的搜索指数上升主要由小米手机和iPhone新品上市发布引起的。然而,在12年Q4手机行业的查询有明显回落。

 

  • 手机品牌及产品分析

三星超过诺基亚,位居品牌关注度第二名

在上个季度被iPhone超越之后,诺基亚的关注度持续下降。2012Q4三星奋起直追,将诺基亚挤下第二的位置,直逼iPhone。

放眼第二梯队,小米手机关注提升明显,HTC则继续下滑,关注度比例已经不足6%。

随着魅族的进入,国产手机一共有5个品牌跻身前十。

iPhone三款产品包揽产品关注度前三

iPhone的三款产品关注度以明显优势领先其他产品,雄踞产品关注前三的位置;其中iPhone5关注度比例环比增加2%。紧随其后的是三星I9300、I9100和N7100,这三款产品的关注度比例在2%-3%左右。

联想K860和小米M2在关注度比例和排名上双双提升,是国产手机的代表。

 

  • 手机操作系统及应用分析

2012Q4 Android和iOS是操作系统两大赢家,关注度继续提升

Android在智能手机操系统中占有半壁江山,其关注度比例接近60%;iOS以超过五分之一的关注度比例紧随其后;Symbian的查询日趋减少,2012Q4仅占网民检索的14%。

其他操作系统关注份额较小,Windows Phone在第四季度略有上升,BlackBerry和Windows Mobile关注度持续下滑。

 

  • 网民人群属性及兴趣点

手机网民中男性、20-39岁人群比例较高

手机网民中男性占比高于全网10个百分点,表明男性群体对手机这种通讯产品的兴趣更加浓厚。

手机网民相比全网网民更加集中在20-39岁年龄段,表明中青年群体对手机的关注较多。

 

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