Mediaocean:2024年广告业展望报告

宏观广告支出趋势反映了行业的乐观情绪

在瞬息万变的广告世界中,了解决定广告支出的更广泛趋势对于决策至关重要。

营销人员正准备迎接活跃的一年,绝大多数人打算维持或增加在每个渠道的支出。

2024年,69%的受访者计划增加社交媒体支出,65%的受访者计划增加数字展示/视频支出,56%的受访者计划增加CTV支出。同时,在这些渠道上保持投资的营销人员比例分别为28%、30%和36%。

专注于AI是以牺牲Metaverse为代价的

当我们第一次问及最重要的消费趋势时,34%的人提到了虚拟世界。第二次只有20%的人回答了元宇宙。根据最近的调查,虚拟世界的比例下降到了16%。

在2022年的调查中,生成式人工智能并不是一个选择,因为它没有被任何人视为顶级消费趋势。但在最新的调查中,这是最受欢迎的答案,有57%的受访者这么认为。

目前AI应用侧重于内容生成的研究和分析

2023年4月的调查强调了对人工智能在内容生成方面的潜力的高期望,59%和39%的受访者将文案和图像生成视为关键领域。现实描绘了一幅不同的画面。在当前的人工智能格局中,数据分析和市场研究已经飙升到最前沿,分别占39%和35%;而文案和图像生成则有所下降,分别为26%和16%。

品牌广告投入持续加速

虽然以业绩为导向的付费媒体仍然是最关键的投资,但在过去的三次调查中,对品牌广告的关注稳步加强,描绘出一种令人信服的趋势,即优先事项正在发生变化。

2022年10月的研究显示,36%的参与者认为品牌广告是一个关键的投资领域。到2023年5月,这一数字上升到42%。最近的调查发现,近50%的人现在将品牌广告视为其广告能力和媒体投资不可或缺的组成部分。

调查中,受访者始终强调测量的重要性,52%的人认为测量和归因是2024年的关键投资。此外,43%的受访者最担心的是他们在科技平台和开放网络上测量活动有效性的下降。

创意媒体的差距依然存在

89%的受访者没有完全同步的媒体和创意流程和技术。这与2023年9月的另一项调查相一致,其中85%的人表示创意和媒体执行之间存在差距。

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