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MarketingCharts:视频内容携带的广告数量在增长

2013.02.12@MarketingCharts

FreeWheel-Video-Ad-Completion-Rates-Q12011-Q42012-Feb2013

根据FreeWheel的最新季度数据,尽管在2012-Q4平均每个视频内容携带的广告数量增加了2.5个(从Q3的6.9个增加到Q4的9.4个),但是长时间(超过20分钟)的视频内容携带的广告的完成率仍然保持在93%。长视频内容的广告完成度一直保持上升,2011-Q4为88%,而Q1为85%。而中长度(5-20分钟)的视频内容携带的广告的完成度也在2012年终仍然保持了较高的水平,81%。

只有短视频(短于5分钟)内容所携带的广告的完成度没有能够在年底继续保持之前的高度。但是也达到了68%(2012-Q2为69%),并且其完成度比2011年也要高很多(2011-Q4为54%)。

FreeWheel的报告指出,从整体数据上来看,视频的展示量年增加23%,而视频广告的展示量年增加49%。这中趋势已经保持了几个季度了,说明视频内容加载的广告数量一致在增加。FreeWheel认为这种持续的趋势将最终将成为视频内容提供商的变现风险,因为视频内容所能加载的广告量很快会达到饱和点。如果是这样,视频内容提供商将必须想办法寻找新的发布渠道,进行新的结盟,或者制作更多新的内容。

不断提高的视频广告完成度可以归结为两个因素的共同作用:一方面,视频内容提供商对视频与广告的比例把握的更好,优化了广告的位置和长度;另一方面,消费者在权衡享受专业制作的视频内容和观看其中携带的广告这两件事的时候,变得更加宽容。

报告还指出,视频中部的贴片广告发展速度要比前贴片广告快(前者年增长60%,后者为45%),与此同时30秒广告正在逐步替代15秒广告。

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