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IAB:2018年欧洲广告指数报告

IAB欧洲发布了“2018年欧洲广告指数报告”。受视频、移动和社交支出强劲增长的推动,2018年欧洲网络广告增长13.9%,达到551亿欧元。这是自2011年以来增长最快的一次,市场规模自2012年以来翻了一番还多。

该报告覆盖欧洲28个市场。2018年,共有21个市场实现了两位数的增长率。

2018年所有28个欧洲国家的Out-stream视频广告(非视频网站或非视频环境播放的视频广告)和移动广告都实现了两位数的增长。Out-stream视频广告的平均增长率为44.7%,而In-stream视频广告(视频流内插播广告)的增长率为19.7%。总体而言,视频广告增长了30.9%,达到76亿欧元,占展示广告的33%。

就收入而言,搜索仍是最大的在线广告类别,增长12.5%,收入达到250亿欧元。

社交媒体正在推动整个欧洲展示广告增长,其收入同比增长了33.7%,现在占展示广告的49%。

2018年,移动广告总支出增长了31.4%,达到228亿欧元,目前占整个欧洲网络广告支出的41%。

2018年,欧洲展示广告缩小了与搜索广告的差距,前者增长了17.5%,占所有广告支出的42.2%。

2018年,增长最快的五大市场都来自中东欧地区:

1.乌克兰26.9%。

2.俄罗斯24.9%。

3.白俄罗斯23.6%。

4.捷克共和国20.9%。

5.塞尔维亚20.1%。

挪威在2018年进入前10名,西班牙和瑞典广告市场也取得了进一步的发展。按市场规模计算,排名前10位的包括:

1.英国184亿欧元。

2.德国72亿欧元。

3.法国52亿欧元。

4.俄罗斯41亿欧元。

5.意大利29亿欧元。

6.荷兰22亿欧元。

7.西班牙22亿欧元。

8.瑞典21亿欧元。

9.瑞士20亿欧元。

10.挪威11亿欧元。

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