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MarketingCharts:移动营销活动使用电子围栏或者位置感知策略

2013.02.06@MarketingCharts

 Verve-Mobile-Location-Based-Campaigns-by-Strategy-in2012-Feb2013

2012年Verve Mobile的研究专注于在其基于位置的移动广告平台上,近2500个移动营销项目所表现出来的趋势。通过对比广告主的不同策略,研究发现36%的营销活动使用了位置感知(14%)或者电子围栏(22%)技术,这比2011年(17%)增加了一倍多。这意味着企业在用户定向方面有了长足的进步,主要的手段有直接邮寄地址(30%)和用户定向技术(24%)。

研究还分析了各个垂直领域如何利用基于位置的用户定向。发现酒店业(43%)和零售业(32%)是最多使用位置感知或电子围栏策略的;而政党(73%),汽车制造(69%)和电信业(69%)的广告主更喜欢通过直接邮寄地址/邮政编码/Zip+4编码来定位用户。

总体上看,使用位置信息进行用户定向的营销活动的效果要比那些没有使用的好一倍。从技术手段来看,使用了位置感知和移动电子围栏的营销活动获得了最高的点击率,而使用了用户定向技术的营销活动效果最差。

199it原创编译

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