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MillennialMedia:2013年Q1平板电脑占移动广告份额25% 增速超智能手机

2013.05.16@MarketingCharts

MillennialMedia

MillennialMedia广告平台上,由智能手机完成的广告展现量在快速增长,但是与此同时,手机以外的智能终端广告展示增长的更快,尤其是平板电脑。MillennialMedia的报告指出,在2013年Q1,非手机类设备的广告展示量占公司总体的25%,而2012年只有20%。这5%的份额增加完全来自于智能手机——智能手机的广告展示量从75%下降到20%。出人意料的是,非智能手机的广告份额稳定在5%。

MillennialMedia发现,智能手机的广告份额下降并不意味者其广告总量下降。事实上,份额的变化是由于非手机类智能终端的广告总量增长的更快。

从操作系统角度来看,2013年Q1,MillennialMedia的广告份额有52%来自Android系统,这与2012-Q3基本持平,但是比2012-Q1的49%份额要高。iOS系统的广告份额为39%,比一年前的33%高。BlackBerry的广告份额大跌,从2012-Q1的14%下降到2013-Q1的7%。

而在平板电脑方面,iOS的表现略好,占据54%的展示份额,Android系统为45%。尽管如此,Android平板电脑的广告展示份额正在飞速增长,年增长率达到96%。

其他发现:

  • 在厂商中,苹果设备占据广告份额的31%,排名第一,并且比2012-Q3的31%有所提高。三星紧随其后,占据27%的份额,2012-Q3为24%。BlackBerry仅为6.5%,位列第三;
  • iPhone是广告展示量最大的智能手机,20.4%,紧随其后的是三星的Galaxy S,8.7%;
  • 所有移动应用中,游戏的广告展示量最多,并且这一状况已经持续了几个季度。除游戏之外,音乐、娱乐、通信、移动社交、效率和工具类应用构成了前五类应用。
  • 广告展示量最大的3款平板电脑依次是:苹果的iPad,三星的Galaxy Tab和亚马逊的Kindle Fire。其中,Kindle Fire占Android平板广告展现的26%;
  • iOS 5 和iOS 6 在发布的第一个月,渗透速度都非常快,因此iOS 6的广告展示份额更高一些;

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