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奥维云网:2019年Q1中国洗衣机市场总结报告

当下洗衣机产业已进入存量需求为主导的市场阶段,国家统计局数据显示,2017年城镇和农村的洗衣机每百户拥有量分别达到95.7台和86.3台,经测算,中国洗衣机年理论更新需求约为3351.6万台。但以更新换代为主的购买需求释放相对缓慢,一方面产品的功能迭代和技术创新是行业的主要内生动力,从目前来看,洗衣机洗净、洗护、健康领域的技术升级和搭载AI和IoT技术的智能产品是主要的迭代方向;另一方面市场规模的增长也依赖于外部刺激来提速换新节奏。

2019年一季度洗衣机市场呈现高开低走的态势,经历1月份短暂回暖后,2-3月份再次陷入需求不旺的低迷状态。奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台,同比增长1.0%,零售额为164亿元,同比下降0.6%,虽然在中低价位产品的刺激下,市场规模出现扩张,但行业的升级趋势略微受阻,升级动力主要依靠中高端滚筒拉动。

在行业不景气的环境下,龙头企业优势显现,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,海尔系和美的系品牌份额集中度达62.1%,同比增长5.1个百分点,二者的品牌矩阵是最大的优势所在,凭借这个优势,或将持续挤压二三阵营品牌的生存空间。另外,洗衣机头部品牌在一季度均价表现都比较保守,这将使Q2和下半年企业规模增长和利润增长之间的矛盾更为突出。

虽然一季度洗衣机市场乃至整个家电市场表现不尽人意,但一季度积极的外部信号频发,如减税降费政策的实施,促进家电消费政策的推进,制造业PMI回暖等因素,传导到后市将会产生一定的积极影响。

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