基于位置的营销是品牌向消费者提供本地化和与上下文相关的广告的强大策略。其成功取决于所使用的定位信号的准确性和质量。基准定位数据的准确性和质量对于希望接触和影响客户的品牌来说是至关重要的。
Location Sciences对基于位置的广告的调查发现：
位置信号质量是移动广告市场（价值1600亿美元）面临的最大挑战。
平均来看，65%的预算浪费在质量差和定位数据错误上。
36%的GPS应用被发现显示位置欺诈。
由于错误的定位信息，每10万美元广告支出中就有2.9万美元被浪费。
14%的展现量在进行定位活动时使用GPS信号。
在透明度的推动下，基于位置的广告的展现量可提高40%。
基于位置营销中GPS信号的不准确导致浪费、欺诈和不合格。
高质量数据供应商和低质量数据供应商之间存在很大的差异。只有40%的供应商在数据质量方面被评为“优秀”，40%的供应商的表现被评为“警告”。
结论：透明度是性能的关键
1. 位置数据的不准确性或疏忽使用导致了高达65%的数字支出定向错误，大部分是完全可以避免的。
2. 在消除行业范围内的位置数据不准确和欺诈方面，GPS与IP级别信号的透明度发挥重要作用。
3. 提高位置营销绩效，能够更好地控制GPS和高质量IP信号。
4. 一些供应商非常优秀，而其他供应商缺乏有效交付位置信息的经验和技术，所以选择合作伙伴是高效的基于位置营销的关键。
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