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cookie的冬天来了，或者在某种程度上已经来了。但根据Datonics的研究，广告程序化购买团队成员仍然没有一个解决方案，可以在无cookie的环境中定向受众。
在对近200名广告程序化购买数据规划者、战略家和激活者进行的调查发现，目前只有28%的受访者拥有可寻址的无cookie解决方案，可以在无cookie环境中定向受众。
对于大多数人来说，已经提出了解决方案，但它们要么缺乏规模和准确性（35%），要么缺乏实现解决方案所需的采用条件（20%）。
另一项研究发现，各大品牌正在测试各种各样的广告解决方案，为第三方cookie被弃用做准备，尽管似乎没有一个成为明显的领导者。缺乏准备是营销行业的一个主要问题，尽管有些人支持增加使用上下文数据。
在Datonics的调查中，52%的受访者认为，当Chrome cookie消失后，基于浏览器的显示广告最有可能的发展方向是出现一个替代cookie的行业解决方案。在预计会发生的其他变化中，受访者更倾向于认为预算将转向拥有高度细分数据的发行商（33%），而不是高端发行商（29%）或可定向渠道（26%）。
至于在他们的广告活动中使用的第三方数据类型，项目团队成员指出，行为（84%）和兴趣/意图（81%）是首选，Demo（68%）、位置（64%）和生活方式（61%）也很受欢迎。
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