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eMarketer:数据解读海外网红营销经济

随着网红经济的发展,由网红发布的赞助内容的要价水涨船高,视频内容的价格更是高人一头,而这方面的成本上升也是卖家营销计划中比较棘手的挑战之一。

(图:网红成本上升(38%)被美国营销人员认为是网红营销面临的第4大挑战)

一份eMarketer(市场研究公司)的报告显示,即使是微网红(粉丝数在500到5000之间),他们平均每部YouTube视频也能获得315美元的收入。而影响力更大的网红(粉丝数在3万到50万之间)平均每部视频收入为782美元。

数据显示,品牌在Instagram上为视频内容投入了大笔的资金。通常情况下,微网红平均每个视频内容收入为114美元,平均每个图片赞助帖的收入为100美元,每个Instagram Story的收入为43美元。而“大咖”网红这三类赞助内容的平均收入为775美元、507美元和210美元。这其中拥有超过50万粉丝的网红其实与“名人”无异,他们发布的每条内容几乎都可以赚取数千美元。

为了应对不断上涨的成本,营销人员纷纷转向与微网红合作。微网红规模小,但忠实的粉丝群体使得卖家与他们的合作更具成本效益。

(图:56%的英国/美国营销人员认为微网红营销比一线网红更经济实惠)

营销人员对赞助Instagram Story的兴趣也越来越大,它的成本要低于其他所有类型的赞助内容。另一方面,营销人员也在探索播客的营销潜力。由于“主播口播广告”(host-read ads)的性能和价值,据说播客被誉为网红营销的下一个领地。根据eMarketer的另一份报告,预计营销人员将在未来几年内投入10亿美元用于播客广告。

似乎微网红和播客网红主播将会从中赚得盆满钵满,而对于知名网红而言,这可能意味着除了有机覆盖率下降之外,他们得到赞助内容的机会也可能会下降。

编译:雨果网

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