根据eMarketer对中国的广告市场预算,阿里巴巴将继续主宰中国的数字广告市场。预计这家本土互联网公司今年将占所有数字广告收入的三分之一以上,金额超过200亿美元。
此外,阿里巴巴今年的广告收入将首次超过电视广告收入。电视广告收入增长速度近年来有所放缓,今年仅增长0.5%。相比之下,阿里巴巴的广告收入预计将增长三分之一。总的来说,今年阿里巴巴在中国的广告支出中将超过五分之一 ,而电视则将占据17.5%。
大量移动用户和持续增长的商家数量再加上技术的不断优化巩固了阿里巴巴在中国的地位。虽然竞争对手百度和腾讯今年的广告收入将大幅增长,但其总收入较少,仅占中国所有广告支出的19%。
“eMarketer高级预测分析师Chris Bendtsen表示:”阿里巴巴在解释广告业的成功时,多次使用“相关性”这个词。“个性化技术成功地根据搜索结果向淘宝和天猫的移动用户提供广告,并且还将会不断改善。相关性是实现阿里巴巴、广告商、商户和消费者共赢的关键。“
“由于中国的电视观众规模庞大,电视将永远是一个重要的媒介。由于不断增长的移动用户和不断提升的相关性,我们认为将会有更多的广告预算投入到阿里巴巴这家互联网公司。”
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