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Nielsen:2013年网络广告行为与受众分析白皮书

【影响广告营销与受众人群的重要因素】1.财力影响着我们的所有决策,无论是每天购买的产品还是支付的其他订单。财力决定着我们的视频观看时间,观看方式以及此时此刻我们还在做着什么样的事情;2.学历也深刻影响人们的观看习惯。尼尔森发现受教育程度与用户采用传统的方式还是新兴的方式观看节目紧密相关。

【美国家庭持有哪些设备观看视频】1.新出现的设备到达人们手中往往有相似的传播路径:首批使用者既有强烈的使用意愿,同时能轻易接受不菲的价格。产品价格下滑后,我们中的大多数才开始购买,此时产品的市场覆盖率开始上涨。2.全美的家庭持有的视频设备持有率从高到低分别为DVD(9510万台),DVR(5070万台),游戏机(5050万台)。

【黄金时段电视收视分布变动平缓】1.中产阶层家庭黄金时段收视率同比保持稳定,高收入家庭在黄金时段的观看人数达到总数的1/5强;2.大学毕业学历以上的人群收视率超过25%。

 

【黄金时段用户的收视时长最长】1.无论是观看新闻,体育动态,或者是电视剧集,消费者都希望通过电视收看;2.不同的电视收看习惯随着收入水平和教育水平出现差异;3.收入水平和教育水平带来的用户差异在早间时段(6:00-10:00AM)表现得更加复杂;4.用户在黄金时段的观看时长趋于一致。

 

【用户录播(Timeshifting)的时长显著增加】1.所有收入阶层通过录播的形式观看节目的市场长度均有所增长,而用户人群收入越高,其使用录播的时长越长。

【什么样的用户引领了流媒体订阅的潮流?】1.在线视频订阅已成为潮流。2.更富有的家庭(收入超过十万美元)订阅流媒体更可能订购流媒体,多出其他人群85%,其人口指数(INDEX TO TOTAL POPULATION)高达185;2.拥有平板电脑的家庭订阅流媒体服务更加明显,其对应人口指数为166。

 

【平板电脑与电视的匹配关系明显】1.平板电脑增强消费者观看电视的体验。2.消费者喜欢在观看电视同时访问社交网络。3.超过1/3的用户看电视的同时通过平板电脑购物,20%左右的用户则通过平板电脑查询看到的广告产品。

 

【谁在观看在线视频】1.从用户的收入水平来看,人们观看流媒体的习惯差别很大;2.Youtube无疑是独立访客数据上的冠军,完胜Netflix和Hulu;3.Netflix和Hulu的用户更喜欢观看时长较长的,与电视内容相近的节目。

【人们会为黄金时段的广告买单么?】1.2012年,电视广告的费用从2011年的718亿美元增长至765亿美元,增长率达7%;2.电视剧内容多样,对用户的高粘性吸引广告主投入不菲;3.2012年广告主在黄金时段的投入接近广告花费总额的40%。

 

【有效的广告包含哪些要素?】让消费者对你的广告记忆犹新需要不少和最佳电视剧类似的元素。2012年,智慧、幽默、创新的内容成为2012年最新品牌广告的重要元素。

译者:B2B行业资讯

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