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eMarketer:2019年预计美国广告客户将在电视广告上支出708.3亿美元

eMarketer预计今年美国广告客户将在电视广告上支出708.3亿美元。

今年美国电视广告程序化购买支出将增长58.4%,达到27.7亿美元。随着电视广告更具针对性,2019年美国可寻址电视广告支出将增长23.3%,达到25.4亿美元。

另一个增长领域是联网电视广告,其中包括通过互联网提供给电视机的广告,无论是通过智能电视还是其他设备,如蓝光播放器,游戏机或机顶盒,如Roku或谷歌Chromecast 。

到2019年,美国将有57.2%的人口观看联网电视,高于2017年的51.7%。尼尔森估计,从2017年第四季度到2018年第一季度,人们在有线电视设备上平均每天观看内容的时间将增加5分钟,达到40分钟。

用户和花在联网电视上的时间的增长导致广告印象的提高。Comcast旗下的视频广告服务器FreeWell报告称,2018年联网电视广告浏览量增长了53%。视频广告技术公司ExtremeReach通过有线电视提供的广告印象份额从2017年第四季度的15%跃升至2018年第四季度的44%。

尽管用户正在改变他们对电视的看法,但试图利用网络电视的公司仍然面临着许多挑战:库存有限、网络视频市场支离破碎、难以衡量、DSP面临着激烈的竞争。广告追踪公司Pathtics的数据显示,2016-2018年,广告客户每月使用的DSP数量减少了约40%。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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