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eMarketer:CPG品牌看到了数字视频在建立联系、到达率上获得了更好的效果

消费品企业正在加大对数字视频领域的投入

在大众消费品(CPG)品牌的经理们谈论他们要控制营销预算的时候,另一面,他们却正在增加数字视频渠道的投入。根据eMarketer的最新报告《CPG和数字视频:超过电视营销再利用》,媒体买家和代理公司也是如此,他们正在重点加大对CPG品牌商的工作,来帮助他们运作更多的数字视频。

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数字视频领域的早期成功正在促进消费品企业加快数字视频营销的步伐。视频广告平台Videology指出,在数字视频广告方面,其美国的消费品客户在2013年第四季度领先于其他垂直行业。

数字视频是扩大到达率的一个途径,特别是在多重目标受众方面。Forrester Consulting在2014年1月的一项调查指出,在北美的品牌广告主之间,数字视频能够定向特定受众的能力是其最大的优势之一。

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虽然传统电视活动再利用是一个常见的品牌扩展活动,然而,更多的企业开始在数字领域创造活动,在与网络观众深度沟通上获得领先的高质量优势。

FreeWheel,一家与媒体公司共同管理跨数字设备内容的公司,在分析其2013年第三季度和第四季度视频广告工作时发现,美国数字视频广告观众正在增加,特别是在长内容视频方面。

长数字视频活动的收益:建立联系。纵观整体,网络视频广告的回想率要比电视的效果好。

根据Interactive Advertising Bureau在2013年初发布的报告,基于对尼尔森数据一年多的研究,来确定预算如何从单一电视渠道转向数字视频的,并显示可能会增加达到率,61%的被访者能够回忆起视频、饮料、健康和美妆方面网络视频广告的大致内容,相比有线广播上的电视广告,46%的被访者能够回忆的起来。在品牌回忆方面,网络和有线电视的差别就更大了。在健康和美妆领域,45%的被访者表示他们能够回忆起品牌信息,相比电视广告只有19%。其他垂直行业的调查结果有相似的发现。

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