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根据eMarketer最新的广告预测，美国电视广告支出将继续下滑。
随着推动有线电视和OTT收视的增长，美国电视广告支出将在2018年减少0.5%，降至698.7亿美元。因此，电视占美国媒体广告支出的份额将从2017年的33.9%下降到31.6%。
到2020年美国电视广告支出将出现小幅增长，主要由于美国总统大选和东京夏季奥运会，但在未来几年它将呈负增长趋势，到2022年电视将占广告支出总额的不到1/4。
eMarketer高级预测总监Monica Peart表示：“观众转向收看OTT正在改变电视广告市场的气氛。随着电视节目收视率持续下滑，广告商的支出也将继续下降，特别是在那些没有总统选举和奥运会等重大事件的年份。”
与此同时，今年美国网络广告支出总额将增长18.7%，达到1073亿美元。 OTT平台的市场份额虽然很小，但将继续发挥重要作用。今年，Roku美国广告收入将超过2.93亿美元，比2017年增长93.0%。Hulu美国广告收入将增长13%，达到11.2亿美元，尽管Hulu的广告业务正在下滑（订阅收入份额不断增长）。
eMarketer首席分析师Paul Verna表示：“OTT平台的数量和规模越来越大，许多平台通过以廉价的方式捆绑直播频道直接与付费电视进行竞争。现在想要退订有线电视的消费者拥有更多选择，随着更多的平台进入这个市场，竞争将变得更激烈。”
电视广告支出趋势与美国退订有线电视持续增长一致。去年7月，eMarketer曾预测了2017年到2021年美国有线电视的退订趋势。今年，美国电视观众人数将下降0.2%，降至2.97亿。相反，OTT观众的数量将增长2.7%，达到1.986亿。
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