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群邑智库:2018年视频网站网剧盘点

2018年影视行业数次整顿,对网剧市场产生重大影响。政策监管使得古装大剧“上星难”选择转网播出,也让部分热门网剧“下架快”;再加上严控演员片酬,规范税收秩序,打击流量造假,网剧市场正在挤出行业泡沫,向健康可持续方向发展。

主要发现如下:

2018年网台剧上线受限,而播出网剧数量、质量均有提升:视频网站上线网剧同比增加51%达到110部,其中32部流量超10亿,且网剧豆瓣评分平均过6,口碑较好。

全年网剧上线编排较为均匀,下半年现象级网剧数量相比上半年增多:2018年腾讯视频上线网剧数量最多,爱奇艺网剧播放量居首。

2018年都市剧向宫廷剧分流,年代剧部数和流量占比有所提高:视频网站在各题材领域形成差异化,腾讯视频在都市剧、年代剧方面投入与流量表现领先,优酷则以都市剧、武侠剧为特色。

2019年在网络节目备案新规下,网剧审查将与台播剧同一标准同一尺度,网剧的发展必将更加规范。

2018年,首播期流量大于1亿的网剧有110部,超过网台剧的92部,同比增长51%。其中,有32部网剧流量超10亿,相比2017年增加12部,且播放总量占据网剧总播放量的73%,相比2017年“二八”效应越发显著。这与2018年部分网台剧改为网剧上线的影响分不开,也说明网剧正在充实视频网站的腰部内容。流量超50亿的头部剧目仍以网台联播为主,2018年首播期流量超50亿的剧目中,有1部网剧,6部网台剧。高流量网剧的口碑表现上扬,2017年流量超10亿的网剧豆瓣平均评分为5.8分,2018年则提高到6.3分,并且有8部网剧豆瓣超过7分,网剧实力显著提升。

不同于电视平台经常出现剧荒,2018年视频网站网剧编排较为均匀,下半年现象级网剧数量相比上半年增多。分平台来看,2018年腾讯视频上线网剧数量最多,为43部;而爱奇艺网剧播放量居首,占整体的47%。与网台剧的多渠道分发不同,网剧作为各家视频平台吸引会员的特色内容,通常都是平台独播剧,少数为平台间联播。2018年首播期流量超10亿的32部网剧中,30部为平台独播剧,多部平台自制剧入围。

从网剧题材变化来看,2018年都市剧向宫廷剧分流,年代剧部数和流量占比有所提高,一直受欢迎的玄幻剧中古装类比现代类表现更好。视频网站在各题材领域形成差异化,宫廷、古代玄幻、青春题材作为基本盘各家均有布局,腾讯视频在都市剧、年代剧方面投入与流量表现领先,优酷则以都市剧、武侠剧为特色,爱奇艺在现代玄幻领域表现突出,并且因自制独播剧《延禧攻略》在宫廷剧流量上拔得头筹。

2019年各视频平台有多部高质量的自制网剧备播,爱奇艺自制剧《河神2》《大主宰》覆盖悬疑、玄幻、青春类型,腾讯视频《庆余年》《致我们暖暖的小时光》在古装、青春上发力,优酷在悬疑与古装领域深耕,《白夜追凶2》《长安十二时辰》备受期待。此外,2019年2月网络节目备案新规落地,网剧由视频平台自查自审走向广电部门备案审查,将实现与台播剧同一标准同一尺度,网剧的发展必将更加规范,部分网剧或因题材原因面临播出风险。

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