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Netflix:2020年上半年付费会员增长媲美2019全年

根据Netflix发布的2Q20财报,因2季度新冠疫情社交隔离带来娱乐需求增加,视频付费会员数增长迅猛,仅在2020年上半年,公司付费会员数就净增2600万人。

疫情影响下,财务数据也表现亮眼

2季度营收达到61.48亿美元,同比增长25%,运营利润达到13.58亿美元。运营利润率提升770个基点至22.1%,超出预期。

付费会员数增长25%,ARPU增长0.4%,扣除汇率变化的影响,ARPU增长5%。

内容和市场费用低于公司预期,因为疫情影响了计划中的支出。

EPS为1.59美元,去年同期为0.6美元。

【复工后会员增速将回落】。2季度公司净增付费会员1010万人,去年同期为270万,好于公司早先750万的预期的原因是超乎预期的用户增长和留存。2020年上半年公司付费会员净增的2600万人,几乎可媲美2019年全年2800万的增长。公司预期随着用户复工,付费会员增速将会放缓,但公司对全球付费会员的长期增长趋势预期不变。

【不明显影响原创内容的推出】随着世界重新开放,公司在各地的内容拍摄和制作正在重启中。由于公司的内容制作准备时间很长,Netflix在2020年推出原创节目和电影的计划基本上保持不变。根据目前的计划,到2021年,Netflix预计全年原创作品的总数量将高于2020年,但因受暂停的影响,预计更多重量级作品将出现在下半年。

【将推价格更低的手机视频会员服务】公司将在一些国家推出低价格,仅在手机端使用的付费会员产品,这会导致更低的ARPU,但公司认为从长期来看,更大规模的付费用户将带来更好的用户口碑,这会拉动满意度和长期增长。

【专注提升产品和内容是应对竞争的核心手段】公司看到了来自迪士尼、NBCUniversal推出自己平台的举动,也注意到了Apple 和 Amazon在流媒体市场的动作,以及TikTok的惊人增长,面对竞争环境变化,公司将致力于相比竞争对手能够更快地提升内容和产品。

【公司将停止对长期不活跃的付费会员收费】公司发现部分会员长达两年未活跃,公司决定停止对这部分用户收费,公司计划未来将对满足特定条件的用户停止计费。虽然会带来短期损失,但公司认为这样做是正确的,且长期收益将超过短期成本。在一个用户有很多订阅的世界里,领先的服务就应该采取在用户长时间不使用后自动暂停计费的方式。

在财报当天,公司当天还做出一个人事任命,将其视频内容主管泰德·萨多斯(Ted Sarandos)晋升为为联合首席执行官。一家权威外媒指出,这次人事调整使这位在流媒体视频服务领域有20年经验的资深人士成为公司联合创始人(一直以来的首席执行官和公司掌门人)雷德·哈斯汀的明确继任者。

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