•视频网站对于国产动画的选片风格各成一派:腾讯视频的国产动画男性向色彩明显,B站更偏向奇幻冒险、治愈搞笑风格,爱奇艺与优酷动画题材分布较为均衡。 •动画是沟通年轻代际的必选渠道:有11.5%的00后在网上通常只看动漫不看剧,其动漫渗透率TGI高达282。 •视频网站依靠产业布局极大提高IP变现效率。同时,品牌客户尝试介入动画生产环节进行内容营销。 |
在2019年新上线的58部国产网络动画中,由网文、游戏、漫画IP改编的作品占比近半。动画公司的原创作品占比48%,其中《灵笼》《请吃红小豆吧2》《 雄兵连之诸天降临》等都是口碑佳作,彰显国产动画品质与实力。
视频网站逐渐成为IP全产业链开发的主导角色,依靠资金优势和产业布局,进行全盘规划,促成不同形式的IP内容开发与商业合作,极大提高IP变现效率。
越来越多的品牌客户尝试牵手国产网络动画,介入动画生产环节进行内容营销。除了寻找合适调性的动画进行内容植入之外,还可以邀请动画人物代言、定制动画或游戏、开发联名衍生品等创新方式营销。
也有品牌客户自建IP,制作原创动画进行品牌建设。比如三只松鼠、江小白等品牌打造出专属二次元形象,创作衍生故事,上线《我是江小白》《 三只松鼠之松鼠小镇 》等动画,与观众亲切沟通。
作者:Fiona Li 智库分析师
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