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Unruly:2012年商业品牌病毒视频营销TOP10,Google位列首位

根据Unruly Media的数据(2012.1.1至2012.11.22),Google凭借总计近600万次分享以及像 “Project Glass:One Day”这样成功的视频营销活动,赢得2012年“被分享次数最多广告主”这一称号,位列2012年商业品牌病毒视频营销TOP10首位。今年,由Google制作的内容共计引发近590万次分享,与去年同期相比增加了197%,使得Google从2011年的第7位一跃成为今年的第1。今年排在第2位的是耐克,与去年同期相比它赢得的分享次数增加了166%,近550万,从2011年的第6位上升到今年的第2位。

今年的商业品牌病毒视频营销TOP10中有一些新面孔。本年度排到第3名的TNT Benelux,赢得近440万次分享。而去年它甚至没有跻身TOP100。排在第6位的可口可乐也是一个新面孔。与去年相比,它的分享增长了485%,是TOP10中增长最多的。其他的新面孔包括Abercrombie & Fitch(第7名),三星(第8名),宝洁(第9名)。去年的冠军大众汽车,今年名次下滑了9位,成为第10名。总体看,今年TOP10的营销视频共计被分享超过3600万次。

最佳病毒营销视频由非盈利性组织获得

当搜索巨人Google成为商业品牌病毒视频营销TOP10的头牌时,一个非盈利性组织Invisible Children制作的视频《Kony 2012》赢得2012年单一视频广告分享次数冠军。从3月5日该视频发布日开始计算,截止到11月21日Unruly的报告发布,该视频赢得了近1010万次分享。

 

仔细看《Kony 2012》的分享数据,第2名《A Dramatic Surprise On A Quiet Square》(435万次分享,来自TNT)甚至没有达到其分享次数的一半(500万次分享),而第3名《Call Me》(244万次分享,来自Abercrombie & Fitch)不及其1/4(250万次分享)。第4名是《Gymkhana 5》(230万次分享,来自DC Shoes),第5名是《Best Job》(220万次分享,来自宝洁)。在单一视频广告分享次数TOP10中,去年仅有3个来自商业品牌(DC Shoes、大众汽车、红牛),而今年他们三家仅有DC Shoes的视频再次进入TOP10。

总体上看,2012年,视频广告TOP500引发的分享次数累计达到了1亿1300万次,比去年9330万次增加了21%。

2012年视频广告分享数据背后的趋势和错过的机会

Unruly同时还发布了一个趋势报告,分析了2012年社会化视频的5大趋势。排在第1位的趋势是:视频广告的分享次数在增加。视频广告TOP10在2011年共计被分享1680万次,而2012年共计被分享2800万次,增长了67%。某些程度上,如此大的增长要归功于《Kony 2012》的成功,因为2011年排名第1的病毒营销视频只有470万次分享。

 

Unruly的研究还指出,一些广告机会被广告主错过了。2012年3件发生的3个比较大的事件:伦敦奥运会、欧洲冠军杯和美国总统大选,并没有产出太多病毒营销成果。在被分享视频TOP20列表中,奥运会和欧洲冠军杯相关的视频各仅有一个,美国大选则根本没有,美国超级碗相关的视频广告也仅有2个。

Unruly发现的其他趋势还包括:商业品牌专门为了分享而制作的视频数量在增加;移动视频播放次数在增加;商业品牌对分享指标的关注在增加。

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