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CMO Council:2018年网络视频广告调查报告

        根据CMO Council 和ViralGains对广告视频的最新调查,网络视频营销的主要目标是提高品牌知名度,而不是获得潜在客户或提高销量。

        调查显示,70%的营销人员正在积极投资网络视频广告,还有9%的受访者计划一年内开始。在投资网络视频广告的营销人员中,超过2/3认为今年的支出将增长10%以上,9/10的营销人员认为网络广告支出在未来三年将保持增长趋势。

        参与度是衡量网络视频广告成功的最重要的指标,点击率位居榜首(56%),其次是通过社交渠道分享内容的次数(40%),以及观后与品牌的互动(35%)。只有27%的受访者将销售作为衡量网络视频广告成功的三大指标之一。

        要测量基于销售的视频广告指标似乎仍然是一个挑战,因为很少有营销人员能从网络视频广告中获得这类洞察。目前,收视情况仍然是从视频广告中获得洞察的最常用指标,如收视长度(74%),其次是号召性用户指标,如点击率(69%)。

        只有不到一半的营销人员能够报告网络视频广告的销售指标和转化率(45%),37%的受访者能够从投资回报指标中获得见解,例如每个潜在客户的成本。

        其他重点:

        86%的视频广告营销人员用数据定向受众。

        超过7/10的受访者能够导出与受众相关的数据,尽管更多的营销人员只能导出一些数据(41%),而不是针对特定受众的综合数据(30%)。

        53%的受访者使用调查工具来获得关于其观众的见解,例如品牌好评度和购买意向,但大多数的人(55%)必须在广告结束至少几周后才能使用这些工具获得见解。

        9/10的受访者愿意为那些能够保证看完并获得深刻客户洞察的广告支出更多。

        7/10的受访者表示Facebook和Google对点击和收视等有不正确或不完整的定义,这影响了他们的视频广告支出。

        只有3%的受访者相信IAB对可见度的定义是合理的。

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