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ZingFront智线:2018 全球移动广告年中报告

ZingFront 根据旗下广告情报分析工具 SocialPeta,在目前已超 5 亿条庞大数据基础上,对 2018 上半年全球广告投放趋势进行了梳理,涉及 Facebook 和 Google 两大主流渠道的不同,及上半年爆品的投放调研。

默认情况下,市场份额对比时间跨度为 2018 年 1 月 1 日至 2018 年 6 月 30 日。部分渠道数据由于数据采集时间不足半年,以真实数据采集时间跨度为准。

一、全球主流渠道行业情报

Facebook 和 Google 是企业出海投放绕不开的“两座大山”。这两大平台的投放趋势在一定程度上反映了出海投放的整体趋势。

1. Facebook

从投放数据可以看到,游戏广告主类型中,排在前三位的分别是角色扮演类、策略类和动作类游戏。而非游戏应用类广告主类型 Top3 分别为生活时尚类、娱乐类和购物类应用。

另外,2018 上半年出海成绩较为卓越的几个产品,如短视频应用《Tik Tok》(抖音海外版)、《Vigo Video》(原 Hypstar)(火山小视频海外版)、《Kwai lite》(快手海外版)、《musical.ly》等,直播应用《BIGO LIVE》,电商应用《JollyChic Fashion》等,均是 Facebook 平台上的热门广告主。

2. 谷歌 AdMob

与 Facebook 不同的是,谷歌 AdMob 的热门广告主类型更加多元化。其中,游戏广告主类型方面,除了策略、角色扮演外,街机类游戏挤掉动作类,跻身主要游戏类型前三位。在非游戏应用类型方面,购物、金融类领先其他。

3. 今日头条

4. 腾讯广点通

二、全球主流广告主投放分析案例

下面分别以全球主流广告主——游戏、应用和视频为例,分析部分产品投放情况及相应的效果。

1. 游戏类投放案例——《Rolling Sky》(滚动的天空)

《Rolling Sky》(滚动的天空)是猎豹移动旗下的轻度休闲游戏,于 2016 年 1 月发布,据 App Annie 数据,截至发稿,该游戏 iPhone 端下载量仍在 23 个国家/地区游戏下载榜 Top100。相应的,从下图中可以看到,《Rolling Sky》(滚动的天空)目前投放力度仍然较大。

2. 应用类投放案例——电商应用《Wish》

3. 视频应用投放案例——《Hypstar》(火山小视频海外版,现已更名为《Vigo Vedio》)

近一年来,短视频类应用在国内外市场迅速崛起,一方面应用本身投放力度不减,另一方面,跻身头部阵营的短视频应用也正在成长为新一代“超级”广告平台。

三、全球主流广告素材类型趋势

1. 不同类型应用的广告素材

· 游戏类广告以视频、图片为主,轮播需求量较少。从下图中可以看出,视频广告在今年 3 月份首超图片。

· 应用类广告创意仍以图片为主。

· 电商广告以轮播、图片为主,视频需求量较低;其中,图片广告在 5 月有明显增长。

2. 游戏类广告创意素材案例

以投放在 Facebook 和 Instagram 上的游戏广告为例,图片素材和视频素材游戏广告的投放案例及效果如下:

图片

视频

四、全球主流广告素材流行趋势

整体来看,轮播、图片以及视频趋势相对平稳。而试玩广告(playable)增长速度强劲,从本年度第 11 周起一直保持较明显的增长趋势。

以 Zenjoy 的文字游戏《Word Connect》为例,试玩(Playable)广告素材及投放效果如下:

通过案例对比可以发现,试玩广告的转化率较高,这也是该类型广告迅速增长的最主要原因。

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