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IAB:2018上半美国网络广告市场研究报告

根据IAB的“2018年上半年网络广告收入报告”,2018年前六个月,美国网络广告收入飙升至495亿美元,和去年同期(403亿美元)比增长23%。增长的主要动力是品牌经济的崛起以及移动电子商务的增长。消费者不再满足在实体店购物,转向数字渠道。

报告亮点:

网络视频广告收入在今年上半年达到70亿美元,比去年同期增长35%,其中60%的收入来自移动视频。

网络音频广告在2018年上半年增长了31%,收入达到9.35亿美元,有望超过去年全年收入(18亿美元)。

移动目前占所有网络广告收入的近2/3(63%),仍然是互联网领先的广告平台,份额较2017年半年(54%)增长9个百分点。

广告商在2018年上半年在移动媒体上花费了309亿美元,比去年同期的218亿美元增长了42%。

移动搜索广告大幅增长至135亿美元,增长37%,而PC搜索广告则和去年持平(93亿美元)。

移动搜索现在占搜索广告总收入的59%。

今年上半年移动展示广告收入增长45%,达到117亿美元,占所有展示广告收入的74%。

上半年社交媒体广告收入为131亿美元,同比增长38%。

通常,上半年网络广告收入趋势低于下半年,但是2018年上半年广告收入增长了23%,同时传统媒体广告收入则在持续下降。这表明品牌媒体投资虽然比消费者的行为要慢,但是正在进行适当的调整。

毫无疑问,网络广告现在是品牌营销人员首要考虑,视频是前端和中心,特别是移动渠道。音频和社交等其他广告形式都出现了高峰,这些广告已经成熟。

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