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PubMatic:2020年Q2移动广告支出报告

根据PubMatic的一份新报告,第二季度全球移动广告支出环比增长8%,其中移动视频的需求很高。

全球移动广告支出增加,比2019年第二季度增长71%,也比2020年第一季度高出8%。虽然移动广告在新冠肺炎疫情爆发后的最初几周有所下降,但它比桌面广告恢复得更快,在第二季度末显示出强劲的增长。

虽然所有地区的增长都很强劲,但亚太地区上个季度的增长速度比美洲和欧洲、中东和非洲地区更快。这可能是因为亚太地区的广告成本持续上升,以及该地区复苏时间较早。

PubMatic的市场研究总监Susan Wu表示:“我们看到消费者明显倾向于更多地使用移动应用,并在更广泛的应用和内容形式上进行更多的移动参与。鉴于形势的迅速变化,广告主和出版商迅速采取行动抓住这一势头,同时部署着眼于未来的灵活性的战略。”

报告中的其他见解包括:

移动竞价比去年增长了20%,推动第二季度移动在竞价中的份额达到59%。应用内广告推动了最大的增长,比去年增长了26%,超过了移动网络的增长率(18%)

私人市场(PMP)广告支出在所有平台上都有所增长,应用内广告支出几乎是大流行前水平的5倍。在大流行期间,PMP一直受到广告主的欢迎,因为它们提供了媒体广告程序化购买的灵活性和价值,并结合了更多的控制。

去年和上个季度,所有地区的移动视频广告支出都有所上升。移动占美洲所有数字视频支出的60%。

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