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根据eMarketer的最新数据，Google和Facebook将占2017年美国网络广告收入的63%左右，而且他们的份额还在不断上升。
由于双寡头垄断了美国网络广告收入的2/3左右，所以其他公司仅占1/3左右的市场。
剩余的1/3广告市场大部分被长尾企业所占据，但是份额却在下降。不仅Facebook和Google的市场份额在增长，另外8大发行商的广告份额也在增长。而每年其他发行商可生存的市场版图都在缩小。
微软和Oath是双寡头以外最大的网络广告公司，分别占11%左右的市场份额。其次是亚马逊，市场份额则远远落后（5.4%），但是，到2019年这种差距将大幅缩小。Twitter则在失去广告市场份额。Snapchat广告收入份额则快速增长，到2019年将从目前的2.1%增长至6.0%。
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