CMO Council：品牌文化传播指南

199IT原创编译

品牌文化宣传需要什么样的营销模式、框架和流程？

要想宣传品牌文化，最需要的是认识、了解和追踪文化的定义和变化。文化总在不断地变动，因此商品和服务的价值也在不断改变。

文化营销人员可能面临着很多困难，例如很难在短期内看到营销效果，这样一来文化营销就成为了为营销而营销的活动。但是，通过将文化营销整合进品牌营销策略中，就能提供切实的营销效果数据了。

营销人员必须将自己的品牌准确地融入一个文化环境。利用品牌生态模型，创造新的传播模式、新的营销战略，开拓新的市场。

哪些营销技术能更好地满足消费者的情感需求？

首先，营销人员应当了解终端用户所处的文化环境。

其次，准确定位自己的商品和服务在消费者生活中所起的作用。

第三，客观地分析过去和现在的惯例，并考虑未来新兴的趋势。如果你不能清晰地了解产品和服务的优势，那么就无法选择合适的市场。

第四，客观地分析产品和服务的价值，每个品牌所能提供的产品和服务都是有限的。

如何提高品牌吸引力？

如果营销人员能以消费者为中心，并深入分析那些塑造消费者价值和行为的潜意识力量，那么很容易就能使品牌从市场竞争中脱颖而出。

品牌文化传播的目的是定位消费者，方法是通过分析消费者所处的文化环境和社会传统，以及品牌文化资产。如果营销人员能够透彻分析这些内容，那么就能在尊重的基础上为消费者提供服务，而这将使品牌更具吸引力。

提高品牌吸引力比提高品牌认知度更难。CMO Council将品牌吸引力定义为消费者无意识地被那些能反映消费者价值观的品牌所吸引。