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eMarketer:明年中B2C电子商务市场全球第二

中国网络购物一片繁荣,根据eMarketer的报告,中国消费者充分利用网络带来的比价购物和产品研究的便利性,而营销者也盯紧这个市场。

2012年中国网络购物用户规模将达到2.2亿人,远远超过美国1.5亿的用户,其他国家也无法达到这个规模,到2016年,eMarketer估计中国年龄在14岁以上的每年至少从事一次网购的用户将达到4.234亿人。

2011年,中国B2C电子商务规模(含网络零售和旅行预订)达到553.7亿美元,比2010年高103.7%。今年有望继续增长94.1%,达到1075亿美元。中国目前是亚太地区仅次于日本的第二大B2C电子商务市场,全球第四大市场。有望在2013年超越日本,取代英国全球第二的位置。

中国的电子商务规模将继续高速增长,直至2016年增速回落至22.8%。国外品牌进入中国仍然面临障碍,中国的互联网市场,搜索,社交网络,即时通信,游戏等都被本地企业所把持。随着网络购物的兴起,中国面临着虚假伪劣产品,其他调整还包括竞争和价格战,已经不断提高的供应链成本,不确定的税收政策等。

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