Omdia的最新研究显示，随着零部件成本上升和地缘政治不确定性加剧，全球智能手机市场正经历结构性转变，主要制造商正逐步放弃低成本、高产量的策略，转而优先发展高端、高附加值的产品组合。
根据Omdia发布的全球智能手机预测，2026年全球智能手机出货量预计同比下降12.2%，降至10.93亿部，较2025年减少1.52亿部。尽管出货量有所下降，但同期全球市场规模预计同比增长6.1%。
智能手机平均售价出现历史性上涨
由于零售价格急剧上升，导致出货量与市场价值之间出现显著背离。预计全球智能手机平均售价（ASP）将从2025年的467美元增长至2026年的565美元。这一同比21%的涨幅相当于98美元，标志着该行业在增长率和美元价值方面均创下历史新高。
此次价格飙升反映出供应链各环节面临严重利润压力。2026年第一季度，DRAM和NAND闪存的平均价格环比上涨超过80%，且第二季度已出现进一步上涨趋势。尽管预计下半年内存价格涨幅将放缓至个位数水平，但元器件成本仍将持续居高不下，迫使厂商将部分成本转嫁给消费者。
Omdia高级研究经理Jusy Hong表示：“当前智能手机行业正经历重大变革，厂商正努力尽可能有效应对短期元器件成本压力。一些厂商通过增加库存来提前布局，以尽量减轻未来价格上涨带来的影响。”一旦DRAM和NAND的价格开始稳定并达到新水平，市场预计将进入一个稳定阶段，届时重点将重新转向其他战略优先事项。这一转变预计将在2027年下半年发生。
Hong补充道：“许多行业参与者将等待价格调整阶段，即零部件价格开始回落。在这一阶段，结构更精简的供应商将更有优势，能够从降价中获益，而过剩库存可能成为主要障碍。目前预计2028年初将进入价格调整阶段，这主要由供应产能预期增加所推动。短期缓解可能更早到来，具体取决于人工智能数据中心需求的发展情况。”
战略转型与区域影响
为保护利润率，全球厂商正积极缩减低端产品线，并加大对中高端智能手机产品的生产份额。
这一战略转型对不同地区的影响有所不同：
- 新兴市场：非洲、中东和拉丁美洲的需求预计将大幅下降。这些地区高度依赖低端设备，对价格上涨极为敏感。
- 发达市场：以高端产品为主的发达市场预计更具韧性，出货量下降幅度较小。
- 厂商产品组合：除苹果外，几乎所有主要智能手机品牌均已上调新一代产品的零售价，以抵消更高的生产成本。
Omdia 智能手机首席分析师Runar Bjorhovde表示：“厂商也正越来越多地依赖更广泛的企业模式和产品组合来增强运营韧性。那些主要依赖预算型智能手机作为核心客户渠道的厂商和地区将面临更大风险。能够从每位用户身上获取更多高价值、高利润收入流的厂商将占据最强优势。这通常包括向用户交叉销售其他生态系统的设备、升级服务与订阅，从而提升用户的终身价值，并拓展对已安装用户群进行变现的机会。”
长期展望与复苏延迟Omdia预测，全球智能手机市场萎缩将持续至2027年，尽管出货量下降预计将显著放缓，降至0.9%。即使内存价格预计在2027年开始回升，制造低于100美元智能手机的基准成本仍可能过高，难以支撑终端用户价格的大幅下降。
因此，行业有望在2028年开始实现有意义的销量恢复。展望未来，全球主要智能手机厂商预计仍将对扩展入门级产品线持高度保守态度。超低端智能手机市场预计将从大型国际品牌转向规模较小、本地及区域性制造商。
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