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compete:产品视频影响用户购买

网络视频对用户用户购买的影响似乎正在增强,尤其在服饰领域,根据Google和Compete的研究,4/10的网络购物用户在看到网络服饰视频后访问商店或零售商网站。

用户评价和评论是用户观看最多的产品视频类型,但电子邮件营销的视频和用户制作的视频也紧随其后。Google和compete的研究还发现网络购物用户在网络购买服饰时会花时间观看视频广告。

图为:美国网购用户在购买服饰产品时观看的产品视频类型

在网络视频的创意和消费方面,服饰可能仍是增长最快的品类。最常被观看的产品视频是汽车行业,消费电子和娱乐产业。根据e-tailing group and在线视频公司Invodo的研究,去年只有19%的美国互联网用户观看服饰类的网络视频内容。但该比例随着零售商加大产品视频的投入而增长。

图为:美国互联网用户观看的不同行业的产品视频分布

网络视频分发对于服饰品牌而言是一个机会,尤其在产品和品牌页面上。视频这个资产,零售商可以部署在网站的很多地方,包括社交和移动渠道,线下和邮件渠道。充分发挥现有视频的高回报,低投资的潜力是所有零售商都不能错过的机遇。

e-tailing group/Invodo的研究发现一半的美国互联网用户在零售商的主页上看过产品视频,47%的人在产品页面观看过这些视频。

图为:美国互联网用户观看产品视频的位置

尽管视频对零售商而言是一个机会,但指标,预算和分发仍然存在阻碍,随着视频渐趋主流,生产合适的产品网络视频显得愈来愈重要。

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