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AdColony:2017年顶级应用收入模式调查报告

199IT原创编译

世界顶级应用的发布商是如何吸引用户并获利的?为了了解其中的秘密,AdColony调查了顶级应用开发商,并发布了调查结果。

根据调查,广告占移动发行商总收入的55%,贡献最大的是移动视频广告,占收入的31%。

除广告之外,发布商通过直接的应用内购买赚钱的可能性远远高于付费安装或订阅。事实上,应用内购买占发行商收入的39%。
尽管用户选择收看视频广告,绝大多数发布商(87%)认为有奖的视频广告提供了积极的用户体验。

其次是那些具有良好融合性(原生广告)、持续时间短(插页式显示广告)、引人入胜的或适度(横幅广告)的广告单元。最不利的广告是那些自动播放的广告。

当被问及哪些获利方式最有效时,发布商表示,是有奖励的视频广告、应用内购买系统和插页式视频。这些方法占发布商收入的大部分,并且在用户体验方面排名很好。

用户质量指标方面,发布商将保留、应用内购买行为和平均会话持续时间作为关键指标。为了吸引用户,大多数出版商(71%)使用3个或更多的策略。

发布商使用的最流行的参与方式是积分奖励、推送通知和广告奖励等。这表明用户必须得到回报和提醒,同时必须刷新内容。

另一个值得关注的发现是,游戏应用从广告中获得了53%的收入,但应用内购买和移动商务所占份额几乎与广告持平(43%)。相比之下,其他应用的广告占收入份额高达76%,而应用内购买和移动商务仅占盈利的21%。

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