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eMarketer:联网电视,浮现中的营销机会

预计用户将会快速用上联网电视,而营销从业人士则没得选,只能跟着用户走。根据DFC Intelligence,目前有240万美国家庭拥有联网电视,这个数据在未来4年将会翻近4倍,到2016年进入810万美国家庭。除了盯着数字外,营销者还需要关注这些用户的使用行为,如果他们打算投放联网电视广告的话。

联网电视观众已经展示了对这些视频广告的兴趣。根据Tremor Video和Frank N. Magid Associates 联合进行的调研,2011年12月,38%的观众在看到联网电视广告后,访问了相应的网站,36%的用户会考虑购买电视中出现的产品或服务,34%则会在店内或线上寻找相应的产品。另外1/3的联网电视观众会告诉其他人他们在广告中看到的信息。

Actions of US Connected TV Viewers After Viewing an Ad on Their Connected TV, Dec 2011 (% of respondents)

因为联网电视仍是新科技事物,他的用户可能更为偏向于早期的采用者,而这些早期的采用者一般对联网电视广告反映比较积极。营销者如果打算投放联网电视广告,应该将这些信息记在脑里。

在连接电视上网的设备方面,截止到2011年底游戏机仍然是王者,这些流行的游戏机设备包括Nintendo’s Wii, Sony’s PlayStation 3 and Microsoft’s Xbox 360。智能电视和联网的蓝光播放器也是联网电视的非常流行的设备。Google TV和Apple TV在联网电视受众中占比很少。但也许随著时间的推移,这两大巨头不断优化其联网电视服务合营销策略后,采用率将会增长。

Devices US Connected TV Viewers Use to Connect Their TV to the Internet, Dec 2011 (% of respondents)

当用户在拥抱联网电视时,广告主并不确定应该如何做出回应,来自Adap.tv and DIGIDAY的研究发现,广告主和广告代理对联网电视广告的兴趣在增加。2011年,只有8%的广告主支持联网电视,而到2012年,将近1/3的品牌广告主支持联网电视频道。

Brand Advertisers and Agencies in North America Who Spend on Connected TV Ads vs. Publishers Who Support Connected TV, 2010-2012 (% of respondents in each group)

联网电视受众告诉Tremor Video他们每周在联网电视设备上观看视频长达12个小时。营销者不应该错过到达这些受众的机会,因为这些用户不仅花了时间,他们对广告还有反应。

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