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eMarketer:在墨西哥 用户开始关注时间较长的视频内容

2013.04.01@eMarketer

数码视频在墨西哥似乎已到了一个拐点。看网络视频是非常普遍的一件事,但是观众更多看的是那些短视频。另外,广告商也仅仅在视频渠道上花了总广告预算的很少一部分。

但是,庞大的市场规模将会刺激广告费用的增加。TV制作人也开始更多地关注网络观众,因为这些观众会带来更高的消费。

有关墨西哥网络视频的具体份额数据非常少,但从已知的数据来看,网络视频的观众众多,并且有增长的趋势。

comScore在2013年2月的一份报告中估计,截至2012年12月,全墨西哥共有2300万网络视频观众。这一数据意味着该国网络视频观众的同比增长率接近10%,或者说从2011年12月至今,有200万互联网用户加入了墨西哥视频观众的大军。comScore估算认为,墨西哥的网络视频观众占到了全部网民的81%。其它的研究报告认为墨西哥的视频用户渗透率甚至更高。

但仍不清楚的是,用户在看视频的过程中,卷入程度究竟有多深。比如,Garritz Online Media的调查显示,仅有22.4%的受调查网民报告说,当他们上网时,看视频是他们的“主要活动”。

为什么在墨西哥网络视频并不是大多数网民的主要活动?可能的原因之一是:他们目前更倾向于看较短的视频内容。事实上,一个由思科发起的全球视频使用情况的调查发现,在所有的被调查国家中,墨西哥在长视频/短视频这一数据上最小。

但是,有迹象表明,观众更偏爱短视频的现状将可能改变。从comScore的研究来看,在墨西哥由google提供的视频份额(主要来自YouTube)正在逐渐递减,从2011年12月的70%降到了2012年8月的62%。这在一定程度上表明,由其它渠道获得视频更容易了,尤其是那些获得长视频的渠道。

当然不容置疑,在墨西哥,数码视频广告仍在萌芽阶段。在一份来自IAB México和普华永道的2012年5月报告中,数据显示2011年墨西哥的在线视频广告费用仅有1亿比索,不到8百万美元。

这一数据肯定会增长,并且增长速度很快。在IAB和普华永道的报告中,不包括移动视频,而这一渠道的广告费用占全部数码广告费用的不到2%。这一部分的广告收入对于80%-90%的网民都在使用网络视频的市场来说,可以忽略不计。

另外,随着墨西哥主要的电信和广播公司在过去的18个月内已推出或改进流媒体服务,用户对内容选择的增加也很快。2014年的足球世界杯很可能也会带来巨大的利益,可以让墨西哥狂热的足球迷通过任何设备看到相关的体育赛事。

199it原创编译@albertyhl

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