×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

eMarketer:Vine是否能让企业重新考虑视频营销?

2013.02.08@eMarketer

Vine也许会改变商业品牌的视频营销策略

如果说Twitter发布的视频应用Vine意味着什么,那就是移动视频内容将朝着短小和社交两个方向发生变化。2013年1月24日,Twitter发布了Vine——能够让用户记录6秒短视频并且在Twitter上分享的iPhone应用。该应用在发布之日即登上了苹果应用商店社交类应用榜的首位。

对市场而言,Vine是一个全新的事物。根据AYTM对美国网民的调研显示,在Vine发布几日后,只有2%的美国网民表示他们已经注册了Vine账号。而另外3.5%的用户,尽管不使用Vine,却已经在网上看过由Vine产生的视频。还有8%的用户表示他们已经听说过Vine。但是总体而言,绝大多数用户(86.5%)还是对Vine一无所知。

US Internet Users Who Have Heard of Vine

尽管Vine目前还没有发布广告解决方案,但是业内专家推断,Vine很有可能会派生出一种视频营销产品。这与Twitter上的营销推广发展趋势相吻合。

因为与Twitter紧密结合,Vine可以帮助该社交网络成为顶级视频分享网站,并吸引移动和社交领域的视频广告主。由于几乎所有的视频观看者都最终会成为视频分享者,Vine也许会成为品牌营销的好机会。

Methods Used to Share Mobile Phone Videos According to US Mobile Video Viewers

根据IAB的数据,92%的移动视频用户会通过社交网络与他们的好友分享视频。其中Twitter占总分享量的12%。这个份额有可能因为Vine的出现而提升,因为Vine将视频变成了Twitter服务中更重要的部分。

有意思的是,广告主会如何利用Vine提供的这6秒视频——究竟是用它作为长视频内容的引子,还是拥抱这种短小的视频形式。IAB还发现,3-5分钟长度的视频是消费者最喜欢的。近半数被观看的移动视频时长在这个区间,而且另外还有20%被观看的移动视频长度不足2分钟。

Length of Mobile Phone Videos Viewed According to US Mobile Video Viewers

目前为止,营销人员还没有准备好登上Vine这条船。Vine仍然存在一些问题,尤其是当被用于成人内容时,这也许会让一些狡猾的商业品牌钻了空子。Vine团队试图解决这些问题,例如提高该应用程序的年龄限制。这恰好给了营销人员评估他们的移动视频策略的好机会,让他们关注这种新的视频选择。

199it原创编译

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部