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Dynamic Logic:女性网民最喜欢内容相关广告

国外的研究显示女性对于内容相关的广告品牌和发布商会持有更加积极的态度。像内容定向,受众定向和行为定向等广告是广告主得以实现精准营销的基本定向手段。精准相关的广告同样也给用户带来价值,但是有些定向广告形式,如行为定向广告可能会在互联网用户中引起负面感知。
在网络视频广告的情景中,Dynamic Logic调研的美国女性网民发现,女性受访者称内容相关广告让她们对品牌(62%)和网站(56%)都会产生好感,对网络视频广告而言,内容相关广告对于发布商和广告主都是双赢的生意。一半的受访者表示他们总体的浏览体验变得更具价值,因为广告和她们时下正在从事的活动相关,和网页的内容相关。

Attitudes Toward Contextually Relevant Online Video Ads According to US Female Internet Users, March 2012 (% of respondents)

多数女性网民,直接或间接的,表示内容相关性对她们而言非常重要。当问及那些和网站内容无关的视频广告时,70%的人表示她们会忽视他们,同时同样比例的用户表示她们会更加注意和网站内容相关的广告。

Effect of Contextually Relevant Online Video Ads on the Attention of US Female Internet Users, March 2012 (% of respondents)

其他定向广告形式的广告也得出类似结论,相关的广告能够引发用户更高的注意。即便是行为广告,因为缺乏透明性而让多数用户印象不佳,但也因为其相关性而受到肯定。但内容相关广告带来的不仅是相关性的价值,还有其对于用户正在从事的相关性的网络活动有关,而且这个相关让人无法不注意。

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