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Merkle|RKG:2014年Q4北美移动付费搜索点击量份额增长至40%

        199IT原创编译

        根据2015年1月Merkle | RKG发布的数据,从2013年第四季度到2014年第四季度北美移动付费搜索点击量份额增长了6个百分点,从1/3增长至近40%。其增长主要是由于智能手机付费搜索点击量从16%增长至1/5。

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        同时,平板电脑付费搜索点击量份额从2013年第四季度到2014年第一季度增长了2个百分点后一直稳定在18%。因此,2014年第二季度智能手机付费搜索点击量份额超过平板,第三季度和第四季度则拉大了差距。

        在支出方面,2014年第四季度移动付费搜索占30%,平板占有更大比例,因为和PC、平板相比,广告商在电话广告方面大打折扣。去年年末,平板付费搜索支出份额中占20%,是智能手机的两倍。

        移动搜索不在是浏览器独有的服务,搜索引擎应用给消费者提供了查询信息的其他途径。但是,2014年12月Harris Poll为IAB实施的研究发现,移动搜索仍然集中于网站。在美国智能手机用户中,42%的人表示更喜欢用移动浏览器进行搜索,相比之下,只有20%的人表示喜欢用搜索引擎应用。搜索仍然是一种活跃的网络行为,只有6%的受访者表示不在手机上使用搜索引擎。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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