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Solve Media:2014年Q3全球PC可疑流量占总流量的49.1%

        199IT原创编译

        数字广告欺诈在广告买家中引起广泛关注,今年还将在bots上浪费数以千亿的广告支出。根据Solve Media最近的研究,可以网络流量以设备不同展示出不同的模式,PC就是一个问题严重的领域。

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        根据Solve Media 2014年第三季度对展现量的观察,美国PC广告可疑流量季度增长12个百分点,超过全部流量的一半。Bots作为一种可疑流量在美国也盛行,其他可疑流量还包括欺骗行为、垃圾帖子和病毒。2014年第二季度到第三季度PC bot流量增长近35%。

        同时,移动不太容易受到可疑流量的侵扰。2014年第三季度美国移动广告流量中只有17.2%是可疑流量,比第二季度稍有下降,bots的份额下降了近38%。

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        大多数趋势在全球都是一致的。2014年第三季度全球PC广告流量中,近一半是可疑流量(49.1%),和第二季度的45.7%相比有所增长。Bots在全球PC广告流量中的比例增长了2个百分点,达到26.3%。

        美国PC可疑流量或bots比例比全球平均水平要高,但是全球平均移动可疑流量比美国高。2014年第三季度全球移动可疑流量占22.0%(比第二季度稍有增加)。全球移动bot流量季度间下降29%,这一点与美国相似,只是份额比美国高2个百分点。

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        随着流量像移动偏移这种情况将有所改变。2014年10月Chango的研究显示,45.1%的营销人员(加拿大、英国和美国)表示移动平台占网站流量的30%或更少,相比之下,27.3%的受访者表示移动流量占40%甚至更多,还有22.1%的人表示移动流量份额在30%到40%之间。但是受访者预计未来18个月这种情况将有所改变,43.6%的受访者表示移动流量将占40%甚至更多,30.1%的受访者表示移动流量将占30%甚至更少。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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