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DoubleClick:2012展示广告趋势报告

Google 2008年以31亿美元收购了DoubleClick,奠定了其在展示广告领域的霸主地位。最近google发布了展示广告的趋势报告,关键数据包括:

根据DoubleClick,2011年Q4全球网站发布商的资源卖出率从36%上升至42%,欧洲发布商增长最高(47%)

468*60的广告单元逐渐消失,只占DoubleClick展示量的3%,其他对品牌更友好的广告单元在取代其位置

2011年,Ad Exchange和Adsense上展示量增长最快的是体育,购物和汽车行业。

2011年3-4季度,移动广告展示量增长了250%,通过RTB在Ad Exchange上的支出从2010年的58%增长到了2011年的72%

不同媒体的CPM价格差异明显,医疗、商业&行业,招聘和教育,CPM指数最高

视频广告方面,15-30秒的视频广告占51%,间插视频广告播放完成率为79%

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