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尼尔森:中国广告媒体现状

关于中国媒体的现状,尼尔森分析认为:
富有活力的中国电视媒体市场有其独特性
– 电视是基础媒介,但同时也可以很昂贵
• 数字化媒体具有相当的重要性,但比较分散,
尚未成熟
– 过度投资和聚焦
– 开发社会化媒体策略
• 手机移动媒体存在巨大发展前途,亦很重要
– 不要把精力浪费在精益求精于错误的事情之上

电视媒体:电视仍将继续作为触达众多消费者和“讲故事”的基础媒介;有限的电视广告时间供给量面临不断增长的需求导致价格上涨的压力; 更明智购买电视广告的公司将占据优势
数字化媒体:数字化媒体能够成为高效的传播媒体,但复杂;当数字化媒体结合线下活动时往往效果最佳; 选择一种你最擅长的数字营销手段,并确保社会化媒体参与其中
手机移动媒体:手机广告具备一些天然的优势; 智能手机将成为“社会化”推荐和交易的中心; 在这一框架下发展手机战略

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