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Nielsen:网民对网络广告的态度

根据Nielsen和NM Incite 在2012年2月发布的报告,52%网上消费者表示相信这些广告,电视广告(占46%份额)名列前位,电视节目置入广告和搜索引擎广告(都占36%份额)。约1/3消费者信任网络视频广告和社交网络上的广告,而3/10信任网上横幅广告,移动终端的广告最不被信任。仍然,有27%消费者信任移动终端上(视频和横幅)显示广告,有26%消费者信任手机短信广告。

网上消费者对社交媒体广告的信任度大致反映了这些广告的有效性,根据Epsilon Targeting 2011年11月发布的一项研究,31%的美国人认为他们在社交媒体网站看到的广告既不是太有用,也不是全没用,相比之下,只有13%认为他们看到的这些广告有些或是非常有用。

信任度女性高于男性

Nielsen’s “Digital Consumer 2011年3-4季度的研究数据显示,尽管男性和女性对名列前位的广告方式,品牌网站、电视、电视节目置入广告,显示出类似的信任,但女性表现出的信息度比男性更强烈。例如,28.6%的网上女性消费者比男性更信任社会网络上的广告(36%:28%),41.7%的更信任网站旗帜广告(34%:24%),34.8%的更信任移动终端广告(31%:23%),24.1%的更信任移动手机的短信广告(29%:22%)。

平板用户更容易接受广告

平板用户比智能手机用户更容易接受自己设备上的广告。他们点击广告查看完整信息或是购买产品的比率是手机用户的2倍(24%:11%),通过广告查找更多商业信息(21%:11%)和使用优惠券(13%:7%),也几乎是其2倍。

唯一的类似行为是,平板用户和智能手机用户通过电脑购物时显示出的类似反应(23%:20%)。

1/3消费者喜欢基于地理位置的广告信息

在智能手机、平板以及移动终端设置用户中,近1/3的认为提供定制的基于用户地理位置的信息是有用的。近1/4用户表示,如果是有意思的视频广告,他们愿意去浏览,20%的用户喜欢交互动式的交互广告。

JiWire 2012年2月份发布的2011年4季度的报告显示,基于地理位置的相关广告中能够找到更多的吸引点。报告的数据显示,80%手机用户更喜欢基于位置的相关广告,而3/4的消费者会对特定的基于位置广告信息采取购买行为。

编译者:phyllis415

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