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Nielsen:抗经济周期的广告特点

2011年全球广告市场规模为4880亿美元,其中72亿为美国电视行业广告收入,在未来10年,预计全球消费者支出将超过450万亿美元。在这紧急关口,很多市场将继续面临着紧缩的经济现状,广告主应该如何与不断多样化,需求旺盛和连接的受众互动?Nielsen为此针对超过4000个广告进行了研究,发现了如下的结果:

  • 不管经济和时代怎样,幽默的广告总是能引发用户的共鸣
  • 在经济衰退期间,带情感和价值的广告在效果上总是能提升不少
  • 专注于产品功能和促销/价格的广告很难引发用户共鸣,即便在经济紧缩时
  • 叙事和情感类的广告表现自2006年以来就在不断提升

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