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Nielsen:点击率不能用来评价品牌营销效果

Nielsen的研究显示点击率不能用来衡量品牌广告的营销效果,因为品牌广告重点在于传递品牌信息,产生品牌认知和好感,从而影响用户的后续购买行为,用点击率这种适用在效果类广告上的评价指标,可能会低估品牌营销的效果。Nielsen的研究也发现,点击率跟广告的投资回报率相关度极低

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