CTR:2015年10月全媒体广告月度分析

CTR媒介智讯的最新研究显示,2015年10月广告市场(不含互联网)同比下降了4.8%。其中,传统媒体同比下降7.8%。

媒体投放情况

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2015年10月,电视广告的花费和时长同比降幅较前两个月有所好转。省级卫视在时长同比下降3.8%的情况下,保持花费增幅。其他各级电视频道时长降幅保持在10%左右。

电台广告资源量同比下降,花费增幅呈现今年第三高。投放量居前五位的行业中,金融业和邮电通讯的增幅达到26.2%和25.7%,交通行业增幅较小不过排名上升至第二,房地产/建筑工程行业的呈现13.1%的降幅。

杂志广告花费和面积分别同比下降22.8%、29.9%,与之前几个月的降幅差距不大。投放量前三行业个人用品、化妆品/浴室用品、交通分别同比减少16.9%、21.7%、22.6%。

报纸广告的花费和面积已经持续三个月降幅在40%以上。投放量居前两位的房地产/建筑工程、商业及服务性行业不容乐观,降幅达到55%和49.3%,不过娱乐及休闲行业却表现出52.2%的增幅。

传统户外广告的前五重点行业中,邮电通讯行业、交通行业以及金融业呈现增长趋势,增幅分别为31.6%、12.6和23.5%,其中金融业投放量增大由上月的第七名跻身前五行业。房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业降幅达到8.9%和15.9%与前几个月相差不大。

商务楼宇视频广告投放持续增长。其中,以网站为代表的邮电通讯行业增幅达到252.9%,投放量居首位。以软件领衔的电脑及办公自动化产品也毫不逊色,增幅达到450.1%,并且连续多月保持较大的增幅。

影院视频广告花费继上个月达到66%的增长之后,10月增幅依旧强劲。暑期已然结束,但影院视频广告的热度不减,投放量前五行业均有一定的增幅,其中邮电通讯增幅最明显,达到285%。

行业投放情况

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化妆品/浴室用品10月在传统媒体广告投放同比降幅达到4.7%,环比上月下降11%。化妆品/浴室用品10月在商务楼宇的广告投放也呈现降幅,不过投放量还是稳居第三位。其在影院的投放量居第四位,与上月相比上升一位,不过增幅较小,只有8%。

食品行业在传统广告投放稳居第三位,10月同比下降15%,环比下降18%。零食糖果和保健食品的广告投放量最大,从增幅上看,奶类食品和婴幼儿食品的增幅最明显,达到562%和60%。

渐渐进入秋冬季节,饮料行业传统广告投放降幅明显,投放量从上月的第二位滑至第四位。以果蔬汁、碳酸饮料等为主的液体饮料降幅达到35%,咖啡类饮料却迎来大幅上涨,10月同比增长341%,环比增长238%。

邮电通讯行业在新媒体的表现持续强劲,在商务楼宇和影院视频的投放均呈现250%以上的增幅,在交通类视频的广告投放虽然出现10%的降幅,但投放量还是保持在第二位。此外,其在传统媒体也保持着同比和环比超过10%的增幅。

除了邮电通讯,电脑及办公自动化产品也值得关注。随着App软件的爆发式发展,电脑及办公自动化产品在多个媒体的投放量均呈现增幅。特别是新媒体方面,其在商务楼宇和交通类视频的广告投放增幅超过450%,在影院视频广告的投放同比增幅也达到118%。

品牌投放情况

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10月开始进入秋冬季节,药品广告开启大量投放模式。汇仁肾宝片、陈李济舒筋健腰丸等具有季节性投放特点的药品在10月同比增幅都超过100%,环比增幅也在40%以上。

除了医药品牌对季节比较敏感,护肤品亦是如此。多芬在十月传统媒体的广告投放增幅超过1000%,旗下对抗干燥天气的深层滋养美肤沐浴乳的广告投放花费占品牌全部产品花费的52%。除了沐浴乳之外,其美发产品秀发损伤理护系列的广告投放占比也达到35%。在媒体选择上,更为广泛的电视媒体成为多芬秋冬推广的首选平台。

从10月1日起,三大运营商开放了手机套餐内单月流量不清零服务,在激烈的竞争之下,想在10月俘获用户的心,大量的宣传是必不可少的。中国移动通信在十月的榜单中冲进前十,并且4G业务的宣传花费占到总花费的66%。

越烧越热的App在10月依旧以商务楼宇视频广告为主要投放平台。特别是一些面对企业的社交沟通软件,例如钉钉、纷享销客,在商务楼宇榜单中排名前列。此外,不差钱的App和网站在多个新媒体平台上联合大量投放的品牌也不在少数。例如瓜子二手车直卖其在商务楼宇视频的花费居首位,并且在交通类视频也有大量广告投放。

电商在十月的动作也不小,为了宣传双十一活动,天猫、途牛、蘑菇街等电商在多个新媒体平台投放大量广告。天猫在商务楼宇的同比增幅达到了803%,在影院视频的增幅超过1000%。

也许,影院的封闭环境与超大屏幕更容易将汽车品牌的炫酷魅力完美展现。上月影院榜单排名位列172的梅赛德斯奔驰,为了宣传其在11月底陆续在各地上市的新型汽车GLC SUV投放大量广告,同比增幅超1000%。相比之下,上月榜首的宝马虽下跌几位,但增幅也达到了558%。

数据背景说明:

  1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣
  2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、出租车视频、地铁视频)、互联网(不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定向广告数据)

4.数据均以2014年监测范围为基准



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