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comScore:Tumblr高速增长带来营销机会

2012年3月,Tumblr托管的博客数量超过5000万个,上个月Google发布搜索关键词预测称2012年 Tumblr 关键词将会超过“博客”,意味着这个平台可能会变成通用的网络词汇。不必讳言,Tumblr正在健康成长中,而且品牌可能从中收回投资回报。 在日前举行的“广告时代数字大会”上,Tumblr公司首席执行官卡普(David Karp)宣布了这一消息,据称广告上线的时间的5月2日,这是该网站第一次推出收费广告服务。其广告位将位于用户面板上侧。目前Tumblr已经签署15项广告协议,广告主包括美国“卡通网络”。 Tumblr目前发帖总量已经突破了200亿关口,一共获得1.25亿美元的风险投资。根据comScore的数据,Tumblr的用户使用程度很高,2012年1月全球访问Tumblr网站的用户在网站上的平均花费时间为89分钟。当然这个与Facebook的405分钟相比还是差得远,当高于Twitter的21分钟,Tumblr用户与平台内容的参与程度高倒也是显见。

Average Time Spent on Social Networking Sites Worldwide, Jan 2012 (minutes per visitor)

comScore 2012年1月的数据显示,美国独立访客访问Tumblr的数量自2010年11月到2011年增长非常显著。一年中,Tumblr获得了900万新独立访客,到2011年11月达到将近1600万人。

US Unique Visitors to Tumblr, Nov 2010-Nov 2011 (millions)

尽管一些营销者叫嚷着要进入Tumblr,其他营销者则对Tumblr作为广告平台持保守态度。2012年1月来自Awareness的调研显示,在营销者的优先考虑上,Tumblr仍然排在后面。营销者优先考虑的平台是YouTube,foursquare,Slideshare和Flickr,只有30%的营销者表示他们打算增加对Tumblr的使用。

Plans to Increase Usage of Other Social Media Marketing Platforms* in 2012 According to US Marketers (% of respondents)

尽管很多营销者还不待见Tumblr平台,但是对于在上面的品牌而言,他们可能会比较热衷于在上面投放广告。

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