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eMarketer:Facebook和Twitter帮助内容网站找用户

为成千上万的用户所打造的为他们与好友和家人连接的平台的Facebook和Twitter正在迈出革命性的一步成为新闻,视频,照片和娱乐内容的发布平台。用户认识到他们分享的越多,发现的就越多,而他们发现更多,他们就越可能首先通过Facebook获取他们过去本来在其他地方获取的内容。

自2011年以来,Facebook渐渐推出他的时间线界面,与过去Facebook的信息流相比,这主要专注于媒体的活动。这个尝试目前看来是成功的,根据 Simply Measured的报告,2012年2月,Facebook上全球内容互动在比推出时间线前增长了46%。Twitter在他的导航目录上增加了发现按钮也是为了鼓励用户与内容发布商的互动。

Effect of Facebook Timeline on Content Engagement Among Companies Worldwide, Feb 2012 (average engagement per post and % change)

早在推出时间线前,Facebook的策略一直是利用社交应用来驱动用户使用媒体内容。这已经被证明对于Facebook和其媒体内容合作伙伴而言都是一个成功的惯例。The Washington Post, The Guardian, VEVO 和 Spotify, 以及 Zynga’s FarmVille 都从中获益不少。

不管是媒体公司主动发布的内容,还是用户的分享,越来越多的内容正在社交网络空间中流动。这个趋势让Facebook和Twitter成为媒体生态系统的中心,让他们的用户成为内容流中的一个重要环节。

根据 Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism,39%的Twitter用户表示2012年1月份,他们从Twitter上获取的新闻不是他们会从其他渠道获取的材料。在Facebook上,这个比例稍低为34%。这意味着,根据eMarketer对Facebook和Twitter的用户量估计,说明有超过1100万Twitter用户和超过4800万Facebook用户从这些服务上获取新闻。

US Facebook and Twitter Users

对于熟悉Facebook的营销者而言,该网站的优势是内容门户,其口碑理论和传递对品牌活动海量反馈信息的能力。

社交网络绝不仅仅是关系,流动其中的信息流是驱动社交网络发展的关键血液,Facebook推出Timeline的新版的目的在于增强用户与媒体互动,Twitter以及国内的微博也有类似举动,对社交网站而言,留住关系的除了关系还有内容

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