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VCIOM:移动社交,俄罗斯社交网络新生力量

由于Facebook一直在俄罗斯没啥进展,全球品牌发现在俄罗斯做社会化营销不好做。俄罗斯市场不可忽视的原因有几点:在西欧低迷的经济环境中有耀眼的经济增长,一群消费能力强的,城市中产阶级。eMarketer估计2012年俄罗斯将有5790万社交网络用户,是全球第五大社交连接国。

Top 5 Social Networking Countries, Ranked by Users, 2012 (millions)

根据2012年2月份来自Russian Public Opinion Research Center (VCIOM)的研究,2012年2月期间,82%的俄罗斯互联网用户使用社交网络,比2010年增加30个百分点。不使用社交网络的用户比例下降了一半以上,到18%。

Internet Users in Russia Who Use Social Networks, 2010 & 2012 (% of total)

2012年5月的更新数据,VCIOM发现超过一半(54%)的俄国移动互联网用户在手机上访问社交网络,移动社交使用率在年轻群体中很高,18-24岁的用户为73%,25-34岁的用户为50%。

2012年,eMarketer预计俄罗斯移动互联网用户将达到3270万人,如果超过一半的用户在手机上访问社交网络,按VCIOM的数据,相当于有1770万移动社交网络用户。

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