由于Facebook一直在俄罗斯没啥进展，全球品牌发现在俄罗斯做社会化营销不好做。俄罗斯市场不可忽视的原因有几点：在西欧低迷的经济环境中有耀眼的经济增长，一群消费能力强的，城市中产阶级。eMarketer估计2012年俄罗斯将有5790万社交网络用户，是全球第五大社交连接国。
根据2012年2月份来自Russian Public Opinion Research Center (VCIOM)的研究，2012年2月期间，82%的俄罗斯互联网用户使用社交网络，比2010年增加30个百分点。不使用社交网络的用户比例下降了一半以上，到18%。
2012年5月的更新数据，VCIOM发现超过一半（54%）的俄国移动互联网用户在手机上访问社交网络，移动社交使用率在年轻群体中很高，18-24岁的用户为73%，25-34岁的用户为50%。
2012年，eMarketer预计俄罗斯移动互联网用户将达到3270万人，如果超过一半的用户在手机上访问社交网络，按VCIOM的数据，相当于有1770万移动社交网络用户。
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