引言
2015年上半年的一体电脑市场上，联想保持第一并继续扩大领先优势。苹果 iMac获得最高关注度，苹果和联想包揽了一体机关注度的前十名。联想在4000元以下的产品中占有绝对优势，10000元以上的高端产品苹果领先。Windows操作系统仍是市场的主流。
报告要点
·品牌结构：联想保持第一并继续扩大领先优势，苹果联想垄断关注度前十名
·产品结构：中低端产品联想占有绝对优势，苹果领先8000元以上高端产品
·操作系统：Windows操作系统仍然是目前的主流，Intel i5 4代系列CPU受关注程度最高
·具体参数：独立显卡、无触控屏幕最受消费者欢迎；20-23寸屏幕占有超过70%的关注比例
1. 品牌结构分析
·联想保持第一
2015年上半年中国一体电脑市场上，前十家上榜品牌累计占据97.3%的关注份额，未上榜品牌仅占据2.7%。具体分布及排名方面，联想在整个市场占据绝对优势，消费者关注度达到55.5%。苹果以19.4%的关注度排在第二位，戴尔、华硕等八家厂商所占份额集中于0.6%-7.0%之间，关注度递减趋势尤为明显。
（图）中国一体电脑市场品牌关注比例分布
2. 产品结构分布
·联想稳定，苹果小幅下滑
对比Q1-Q2一体电脑市场品牌关注比例数据来看，整体格局相对保持稳定，没有新晋品牌入围。关注比例及排名变化方面，联想品牌关注度稳定55.0%以上，苹果出现明显下滑，关注度在Q2下滑4.8%。戴尔关注排名在Q2升至季军位置，华硕降至第四位，其它品牌波动幅度较小。
表1 2015年Q1-Q2一体电脑市场品牌关注比例
| Q1 | Q2 | ||
| 联想 | 55.3% | 联想 | 55.7% |
| 苹果 | 21.7% | 苹果 | 16.9% |
| 华硕 | 5.7% | 戴尔↑ | 7.4% |
| 戴尔 | 5.6% | 华硕↓ | 6.9% |
| 惠普 | 3.8% | 惠普 | 3.8% |
| 联想ThinkCentre | 2.2% | 联想ThinkCentre | 3.0% |
| 海尔 | 1.4% | 海尔 | 1.2% |
| 宏碁 | 0.7% | 宏碁 | 0.9% |
| 神舟 | 0.7% | 极限矩阵↑ | 0.7% |
| 极限矩阵 | 0.6% | 神舟↓ | 0.6% |
| 其它 | 2.3% | 其它 | 2.9% |
·苹果 iMac受欢迎
上半年中国一体电脑市场上，苹果 iMac（ME086CH/A）与联想 B5040（i5-4460T/8G1TGVW）领跑产品关注榜，所占关注份额分别为8.4%和7.6%。第三至第十名中，联想 Horizon 2e与苹果 iMac（MF886CH/A）占比相对较高，关注度集中于3.0%-4.0%之间，其余上榜产品占比均在3.0%以下，同时竞争较为激烈。
（图）2015年上半年一体电脑市场产品关注排名
·苹果联想包揽最受欢迎前十名
上半年上榜的十款产品分属两家厂商，苹果占据六款产品，联想略逊一筹，四款产品入围。主要参数及报价方面，仅一款产品采用英特尔奔腾双核处理器，其余九款均为酷睿 i系列处理器。十款产品的平均屏幕尺寸为23.6，其中27英寸的苹果 iMac（MF886CH/A）售价最高，达到17200元；联想 C470（i3-4010U/4G1TGVW/白）性价比明显，售价为3850元。
表2 最受欢迎十大产品详细参数
| CPU系列 | 屏幕尺寸 | 报价 | |
| 苹果 iMac（ME086CH/A） | 英特尔 酷睿i5 4代系列 | 21.5英寸 | ¥8,600 |
| 联想 B5040（i5-4460T/8G1TGVW） | 英特尔 酷睿i5 4代系列 | 23英寸 | ¥6,200 |
| 联想 Horizon 2e | 英特尔 酷睿i3 4代系列 | 21.5英寸 | ¥4,200 |
| 苹果 iMac（MF886CH/A） | 英特尔 酷睿i5 4代系列 | 27英寸 | ¥17,200 |
| 苹果 iMac（ME089CH/A） | 英特尔 酷睿i5 4代系列 | 27英寸 | ¥13,480 |
| 联想C5030（i3-4030U/4G1TGVW/白） | 英特尔 酷睿i3 4代系列 | 23英寸 | ¥3,999 |
| 联想 C470（i3-4010U/4G1TGVW/白） | 英特尔 酷睿i3 4代系列 | 21.5英寸 | ¥3,850 |
| 苹果 iMac（MF883CH/A） | 英特尔 酷睿i5 4代系列 | 21.5英寸 | ¥7,300 |
| 苹果 iMac（ME088CH/A） | 英特尔 酷睿i5 4代系列 | 27英寸 | ¥11,900 |
| 苹果 iMac（ME087CH/A） | 英特尔 酷睿i5 4代系列 | 21.5英寸 | ¥10,500 |
·联想波动，苹果下滑，戴尔稳步上升
上半年一体电脑市场上，联想呈波动走势，苹果出现小幅下滑，戴尔则稳步上升。具体来看，联想虽然6月较1月初微降1.4%，但全月最大振幅达到6.0%，波动明显。苹果上半年整体呈下滑走势，2-4月关注度累计下滑9.8%。5-6月回升至18.6%，较1月下滑3.0%。与前两者相比，戴尔品牌关注比例走势稳步上涨，1-6月关注比例由5.1%升至7.8%，上涨2.7%。
（图）2015年上半年一体电脑市场主流品牌关注比例走势
3. 价格结构
·联想占领中低端市场，苹果高端市场优势明显
对比各主流品牌产品价格关注度数据，联想的核心竞争力集中于4000元以下产品，关注度占比达到28.1%。同时随着价格的上涨，产品竞争力呈下滑趋势，8000元以上产品的消费者关注度在均3.0%以下。苹果产品的核心竞争力集中于高端市场，8000-9999元和10000万元以上价格段优势明显，占比分别为9.6%和7.7%。戴尔旗下各价格段产品的关注度较为均衡，主要集中于1.5%左右。
（图）2015年上半年一体电脑主流产品价格关注度对比
·中低价位产品关注度高
上半年一体电脑市场上，消费者关注重心集中于中低端市场，其中4000元以下价格段占比最高，Q2达到40.5%。4000-5999元价格段次之，其它价格段主要集中于10.0%-15.0%之间。关注比例变化方面，上半年8000-9999元价格段下滑4.7%，流失的份额主要转向6000元以下产品。
（图）Q1-Q2一体电脑产品价格关注比例对比
·Windows系统占绝对优势
ZDC监测数据显示，上半年一体电脑市场上，苹果Mac OS X和微软Windows系统形成垄断局势，基本包揽所有市售产品。具体数据方面，Windows凭借庞大的产品基数和价格优势，获得80.6%的市场关注份额。苹果则仅以高端用户为主，关注度为19.4%。
（图）2015年上半年一体电脑操作系统关注比例
5. 搭载CPU
·Intel 酷睿 i5 4代系列关注度高
从产品搭载的CPU系列来看，一体电脑市场较笔电市场的发展速度慢一个量级，目前市售产品仍以第四代和第三代产品为主。具体来看，上半年英特尔 酷睿i5 4代系列关注比例相对最高，占比达到36.2%，已经形成明显的寡头地位。英特尔 酷睿i3 4代系列和奔腾双核处于第二阶梯，占比为18.2%和15.6%，其他系列关注度均在10.0%以下。
（图）2015年上半年一体电脑主流CPU系列关注比例对比
6. 显卡关注比例
·独立显卡受关注
上半年一体电脑市场上，产品显卡类型主要以独立显卡为主，Q2消费者关注度高达65.4%。核芯显卡产品以两成的关注份额排在第二位，其它显卡类型关注度均在10.0%以下。对比Q1-Q2的关注度数据可以看到，目前独立显卡产品基本占据主导地位，其它显卡类型产品上升空间有限。
（图）2015年Q1-Q2一体电脑显卡关注比例对比
7. 屏幕尺寸及类型
·触控功能产品仍属小众
ZDC监测数据显示，上半年市售一体电脑仍以传统类型为主，具备触控功能的产品仍属于小众产品。关注比例变化方面，上半年传统产品消费者关注度保持在八成以上，触控产品所占关注份额仅为14.2%。
（图）Q1-Q2一体电脑屏幕类型关注比例对比
·20-23英寸产品关注度超七成
从产品屏幕尺寸的角度来看，上半年一体电脑产品屏幕尺寸的关注度基本保持稳定，20-23英寸产品具有绝对的市场话语权。关注比例变化方面，第二季度20-23英寸产品关注比例下浮下滑2.0%，这部分消费者主要转向20英寸以下量级产品。
（图）Q1-Q2一体电脑屏幕尺寸关注比例对比
ZDC总结：
一体电脑在多年以前并不被人重视，但是随着个人电脑发展的逐步成熟，消费者也越来越愿意接受各种形态不同的产品。虽然整体个人电脑市场不断萎缩，但是可以肯定的是一体电脑的销量和接纳程度会越来越高。
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